荣耀智慧屏入局后 互联网电视行业有没有受刺激?

当下,家电市场呈现低迷发展态势,引起行业关注。其中,受到智能手机的冲击,消费者换新需求不强等因素,以电视品类最为令人担忧。而作为电视行业的一枝独秀,互联网品牌也鲜有作为,除小米外,安静的有些异常。

 

荣耀智慧屏入局后 互联网电视行业有没有受刺激?

彩电行业发展下行 价格战也难奏效?

据中怡康时代的零售推总数据,2019年上半年彩电市场零售量规模2194万台,同比下降4.3%。在均价下行的情况下,上半年彩电零售额规模创历史新低,2019年零售额规模仅为646亿元,同比下降13.1%,2019年是七年来表现最差的上半年。

电视行业上半年所呈现的“量额双降”态势,让行业面临重大挑战。并且从数据上来看,价格战也并未奏效。拿刚刚结束的苏宁818大促来说,PPTV最受欢迎的5系列50英寸4K电视,竟然以1198元的活动价格战挑战行业低价。而且在55英寸电视上,小米电视4A L55M5-AD原价2899,活动只需1599,“白菜价”也低的简直难以想象。

由于价格战并没有在上半年的业绩里起到多大作用,靠价格战优势起家的一种互联网电视品牌,它们的日子都不好过。根据奥维数据显示,今年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。

所以,不得不说,电视市场嗜待注入新的动力,创造新的突破口,否则在未来几年里,彩电企业的日子会很难过。而这种“难过”,可能去年只是嘴上说说,但今年明显已经下沉,落实到了行动上。

小米独大 乐视卷土重来未可知 其余集体失声

纵观当下互联网电视市场,不难发现,从2013年在备受争议中杀入电视领域,再到过去两年小米电视迎来高速增长态势,甚至2018年Q2、Q4相继拿下季度出货量中国第一,小米电视可以说是活出了风采来。

而且,据奥维云网数据显示,2019年第一季度,小米电视全国出货量为235.4万台,同比增长79%。成为互联网电视市场唯一独大的品牌。反观其余互联网品牌,除了今年重新回到市场的乐视弄出点动静外,几乎所有品牌都集体失声。

众所周知,乐视曾经是互联网电视霸主,保持着超过1200万台的电视销量纪录。乐视超级电视自从2017年的3月推出第四代之后,就一直没有新的产品出现,直到今年3月才卷土重来,但江湖却已不是那个江湖了。

携巨资入场的李怀宇出走微鲸后,微鲸变得低调起来。也就是在8月12日,有媒体透露微鲸科技的运营主体微鲸科技有限公司新增被执行人信息,执行标的为12314。这已是自今年7月份以来,微鲸科技第二次被深圳市南山区人民法院列为被执行人,此前,执行标的超100万。

7月28日,暴风公司实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被机关采取强制措施。此外,控制子公司深圳暴风智能将不再纳入公司合并报表范围。暴风智能是暴风TV的运营主体,最近三年,暴风智能累计亏损额超过18亿元。

剩下的17TV已经没有了声音,酷开和创维重新整合,风行TV好像还稍有雄心,期待5G时代到来,能够再次爆发。不过,编者也需要指出的是,互联网电视市场从来不缺少竞争者,就在前几天,荣耀推出荣耀智慧屏电视进入互联网电视市场,引起行业高度关注。

荣耀入局 互联网电视“内容制胜、价格战”等难成优势

在编者看来,荣耀智慧屏的入局对于电视行业发展有两点好处,一方面从广义上来讲,为行业注入了新的活力,刺激新的消费需求;而另一方面,对于目前所有电视厂商有一定的冲击力,新的事物诞生总是这样,智慧屏出来之后,其它品牌就会思考自身有没有产品和技术能够与之抗衡,这就给了同行以压力,最简单的就拿荣耀智慧屏没有开机广告来讲吧,小米感受到了危机感,紧急宣布取消开机广告。

其实,荣耀智慧屏的出现,也从侧面反映了互联网电视品牌在内容上的优势并不是突显,尤其是在行业低迷的现在,难以成为反败为胜的“法宝”。以微鲸为例,今年3月微鲸悄然完成了重组后,在保留硬件和软件业务的情况下,微鲸将内容运营团队独立了出去,交由电视猫团队负责运营。这意味着微鲸以往的内容驱动硬件模式宣告失败,要回归一家纯硬件思维公司。

而且,在内容方面,同质化现象也相当严重,几乎所有的互联网电视都可以观看各种教育、音乐、VOD视频等优质内容,所提供的在线内容大多大同小异。而大多数热播剧又无法做到与电视台同步播放,电影大片也要等全国公映后才能上线播放。这些都让互联网电视在内容上失去了先机。

当然,也有人说,5G时代马上就要到来,5G能否让互联网品牌反败为胜呢?这个只能说有可能,所谓互联网电视,并不是因为网络速度快了、效率高了,互联网电视的各方面质量就能够提高,而是在5G的风口下,智能家居将率先爆发,而关于智能家居的布局方面,互联网电视品牌中,除了小米,其它品牌都没有这个实力,即使有实力也都是后知后觉,难成气候。

所以,编者想说的是,成功,是留给有准备的人的,但是机会与挑战同在。正如最近热映的电影《哪吒》中的一句台词“我命由我不由天”!

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